| CS / AW | Consideration & Conversion / Awareness | 全漏斗媒介定位代号：CS 代表中下漏斗（转化/意图捕获/需求创造/引流/跨站发现），AW 代表上中漏斗（破圈覆盖/考虑度观看/最大覆盖/家庭流媒体 CTV/户外大屏 DOOH）。 |
| Taboola / Realize | Taboola Native & Realize Platform | 全球头部开放网络原生广告平台（CS-跨站发现/导流），覆盖顶级新闻资讯媒体底部信息流，搭载 SmartBid 智能出价。 |
| Outbrain | Outbrain Native Discovery | 开放网络原生内容发现平台（CS-内容探索与导流），以图文推荐卡片置于权威媒体文末，按 Publisher/Section 维度控质。 |
| TTD (Display / CTV / DOOH) | The Trade Desk Omnichannel DSP | 全球最大独立需求方平台（DSP），支持公开竞价与 PMP 私有交易，涵盖开放网络 Display、联网电视大屏 CTV 与数字户外大屏 DOOH，内置 Koa AI 动态竞价。 |
| Amazon DSP / STV | Amazon Demand-Side Platform & Streaming TV | 亚马逊程序化广告平台（AW-家庭流媒体 CTV & 全漏斗重定向），依托亚马逊一等零售购物信号（In-Market 购买历史）投放 Prime Video、Fire TV 与全网展示广告。 |
| CTV / OTT | Connected TV / Over-The-Top | 联网智能电视与流媒体大屏广告，主打不可跳过大屏家庭触达，核心考核 VCR（完播率）、CPCV（单次完播成本） 与 Household Reach。 |
| DOOH | Digital Out-Of-Home | 程序化数字户外大屏广告（商圈、机场、地铁、办公楼宇屏幕），按商圈、时段、天气触发，以 IMP（曝光乘数） 衡量一屏多人触达。 |
| PMP | Private Marketplace | 私有程序化交易市场（Deal ID），与顶级媒体约定保质库存或固定底价，规避公开竞价垃圾站。 |
| CPUV / GM UV | Cost Per Unique Visitor / Good-Quality UV | 单独立访客成本与高价值有效 UV。在 Taboola/Outbrain/TTD 导流中，用于剔除秒跳误触（Click→UV 损耗），考核真正加载页面并产生深度会话的访客成本。 |
| IVT / GIV | Invalid Traffic / General Invalid Traffic | 无效流量与常规机器爬虫流量。在 GDN 与开放网络 DSP 投放中必须结合 IAS / DoubleVerify 实时拦截。 |
| ROAS | Return on Ad Spend | 广告支出回报率。每花费1元广告费带来的总营收 (归因收入 / 广告费)。 |
| ROI | Return on Investment | 投资回报率。扣除商品 COGS、运费与广告费后的净利润率。 |
| MER | Marketing Efficiency Ratio | 全局营销效率比（全站总营收 / 全渠道总广告花费），消除多渠道自归因抢功水分的北极星指标。 |
| CTR | Click-Through Rate | 点击率。广告展示后被点击的比例 (Clicks / Impressions)。 |
| CVR | Conversion Rate | 转化率。进入落地页的访客中完成购买或留资的比例 (Conversions / Sessions)。 |
| CPM / vCPM | Cost Per Mille / Viewable CPM | 千次展示成本 / 千次可见展示成本（符合 MRC 标准：至少 50% 像素在视口停留 ≥1 秒）。 |
| CPC / eCPC | Cost Per Click / Enhanced CPC | 单次点击成本 / 智能增强型每次点击成本。 |
| CPA / tCPA | Cost Per Action / Target CPA | 单次转化行动成本 / 目标每次转化成本出价。 |
| CPV / CPCV | Cost Per View / Cost Per Completed View | 单次视频观看成本（YouTube VVC 核心指标） / 单次视频完播成本（CTV 大屏核心指标）。 |
| VTR / VCR | View-Through Rate / Video Completion Rate | 视频有效观看率 / 视频 100% 完播率。 |
| CAC | Customer Acquisition Cost | 获客成本。获得一个新付费客户所需的总营销与销售支出。 |
| LTV / CLV | Lifetime Value | 客户终身价值。一个客户在生命周期内贡献的累计毛利。 |
| Attribution | Attribution Model | 归因模型（如 Last Click 末次点击、DDA 数据驱动归因、MTA 多触点归因）。 |
| Bounce Rate | Bounce Rate | 跳出率（GA4 中未满 10 秒、未触发任何转化事件且仅浏览 1 页即离开的会话占比）。 |
| UGC | User Generated Content | 用户生成内容（真人开箱、买家实测视频，在 Meta Reels 与 TikTok 转化率极高）。 |
| KOL / KOC | Key Opinion Leader / Consumer | 关键意见领袖（垂直达人） / 关键意见消费者（真实买家测评）。 |
| CTA | Call to Action | 行动号召按钮或引导文案（如 "Shop Now"、"Learn More"）。 |
